Masz na stronie pełno treści, ale nie przynoszą one żadnych efektów? To częsty problem – i wcale nie musi oznaczać, że tekst jest zły. Czasem wystarczy poprawić dobór fraz kluczowych, żeby treść zaczęła wreszcie działać. Poniżej znajdziesz listę najczęstszych błędów, które mogą blokować wyniki – i konkretne sposoby, jak ich unikać.
Zbyt ogólne frazy – niby dobre, ale nie dla Ciebie
To jeden z najczęstszych błędów. Kuszące jest używanie fraz typu „kurtka”, „dieta”, „copywriter” – bo są popularne i generują ogromne liczby wyszukiwań. Problem w tym, że konkurencja jest gigantyczna, a intencja użytkownika niejasna.
Użytkownik wpisujący „copywriter” może:
- szukać pracy jako copywriter,
- chcieć się dowiedzieć, czym zajmuje się copywriter,
- potrzebować kogoś do napisania tekstu,
- porównywać stawki.
Zamiast tego lepiej zawęzić temat: „copywriter oferty pracy zdalnej”, „copywriter do sklepu internetowego”, „dobry copywriter SEO”. To frazy bardziej precyzyjne, które przyciągną konkretną grupę odbiorców.
Ignorowanie intencji użytkownika
Nie wystarczy, że fraza ma sens – trzeba jeszcze wiedzieć, z jaką intencją (po co?) użytkownik ją wpisuje. To, co działa w e-commerce, niekoniecznie sprawdzi się na blogu informacyjnym. Intencja decyduje o tym, jaką treść należy przygotować: poradnik, opis produktu czy ranking – każde z nich odpowiada na inne potrzeby. Przykład:
- „najlepszy krem” – użytkownik może chcieć przeczytać ranking lub porównanie,
- „krem na AZS dla dzieci” – intencja zakupowa, konkretna potrzeba,
- „co daje krem z filtrem” – intencja edukacyjna.
Dobór fraz kluczowych powinien zawsze brać pod uwagę to, na jakim etapie ścieżki zakupowej jest odbiorca – i co chce uzyskać.
Zbyt szerokie grupy słów kluczowych
Czasem ktoś chce „zmieścić wszystko w jednym tekście”. W efekcie powstaje wpis, który ma odpowiadać na każde możliwe pytanie, ale nie spełnia dobrze żadnej funkcji. Lepiej rozbić temat na kilka węższych treści – dzięki temu frazy będą lepiej dopasowane, a treść bardziej trafna.
Przykład: Zamiast jednego tekstu: „Jakie buty do biegania, do chodzenia i na siłownię” → lepiej zrobić osobno:
- „Buty do biegania w terenie – jak wybrać?”
- „Jakie buty na siłownię dla początkujących?”
Każdy z tych wpisów może celować w inną frazę z inną intencją – i lepiej się pozycjonować.
Brak analizy konkurencji
Wybór fraz „na czuja” bez sprawdzenia, kto już na nie się pozycjonuje, to jak wchodzenie do wyścigu bez wiedzy, z kim się ścigasz. Może się okazać, że fraza jest zdominowana przez Wikipedię, duże portale lub sklepy z wielkim budżetem.
Dlatego zanim zdecydujesz się na słowo kluczowe:
- wpisz je w Google i zobacz, jakie strony pojawiają się w TOP 10,
- oceń, czy Twoja strona może z nimi konkurować,
- poszukaj niszy – np. pytania, lokalizacji, konkretnego produktu.
To jeden z powodów, dla których analiza konkurencji powinna być częścią procesu doboru fraz.
Zbyt duża liczba fraz kluczowych w jednym tekście
Nie trzeba upychać wszystkich słów na raz. Tekst nie będzie bardziej wartościowy, jeśli zawiera 15 fraz głównych. Wręcz przeciwnie – może być trudny do czytania, niespójny i nieoptymalny pod SEO. Co gorsza, taka treść nie odpowiada jasno na żadne konkretne pytanie użytkownika, więc Google również może ją zignorować.
Lepiej wybrać:
- 1 frazę główną,
- 2–3 frazy wspierające,
- kilka naturalnych odmian i synonimów.
Wtedy tekst ma konkretny cel, a Ty masz większe szanse, że pojawi się wysoko w wyszukiwarce – dokładnie tam, gdzie trzeba.
Brak aktualizacji fraz kluczowych
Trendy się zmieniają. Czasem fraza, która miała potencjał rok temu, dziś jest już nieaktualna albo ma inną intencję. Warto raz na jakiś czas:
- sprawdzić statystyki w Google Search Console,
- zaktualizować stare treści,
- dodać nowe frazy, które się pojawiły,
- usunąć te, które już nie działają.
SEO to proces – nie wystarczy raz dobrać słowa i liczyć, że zawsze będą działać. Zmiany w sposobie wyszukiwania i aktualizacje Google sprawiają, że nawet dobrze napisane treści mogą z czasem stracić swoją skuteczność.
Podsumowanie – skuteczny dobór fraz kluczowych
Błędy SEO przy planowaniu słów kluczowych wynikają najczęściej z pośpiechu albo myślenia życzeniowego. Jeśli chcesz, żeby Twoje treści pracowały – dopasuj frazy do odbiorcy, treści i celu, opierając się na twardych danych i analizach.
Masz treści, które nie działają tak, jak powinny? Nie szkodzi – mogę je przeredagować, zoptymalizować pod SEO i dopasować frazy kluczowe, żeby zaczęły wreszcie przynosić efekty. Sprawdź moją ofertę i zobacz, co mogę zrobić dla Twojej marki.
