Dobór fraz kluczowych to jeden z najważniejszych etapów pracy nad widocznością strony w Google. Można napisać świetny tekst, ale jeśli nie zawiera tego, czego szukają użytkownicy – nikt go nie znajdzie. Dobór fraz kluczowych zaczyna się od zrozumienia potrzeb odbiorcy – nie od zgadywania, tylko od sprawdzenia, czego nasz potencjalny klient szuka w Google.
Od czego zacząć dobór fraz kluczowych?
Zanim zaczniesz korzystać z jakiejkolwiek wyszukiwarki fraz kluczowych, musisz wiedzieć, czego szukają Twoi odbiorcy i jakie problemy próbują rozwiązać. Najprostszy sposób? Zastanów się, co sam wpisałbyś w Google, gdybyś szukał produktu lub usługi, którą oferujesz. To często daje świetny punkt wyjścia.
Dobrze też zajrzeć:
- do wyszukiwarki Google i sprawdzić podpowiedzi,
- na fora, grupy i komentarze (czyli miejsca, gdzie ludzie naprawdę zadają pytania),
- do własnych statystyk strony (jeśli masz Google Search Console albo Analytics).
Jak korzystać z narzędzi do wyszukiwania fraz kluczowych?
Do wyboru masz sporo narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych – zarówno darmowych, jak i płatnych. Wśród najpopularniejszych są: Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic, Senuto, SEMrush czy Ahrefs. Każde z nich działa nieco inaczej, ale cel mają wspólny: pomóc Ci w znalezieniu fraz, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę.
Dodatkowo w narzędziach warto zwrócić uwagę na:
- liczbę wyszukiwań – czyli jak często dana fraza pojawia się w miesiącu,
- trudność słowa kluczowego – czyli jak trudno będzie się na nie wypozycjonować,
- intencję użytkownika – czy ktoś szuka informacji, porównania, czy może chce kupić?
Nie każda fraza kluczowa o dużym wolumenie jest dobra. Czasem lepiej wybrać mniej popularną, ale bardziej precyzyjną – zwłaszcza jeśli kierujesz treści do konkretnej grupy odbiorców.
Krok po kroku: jak dobrać frazy kluczowe do swojej strony?
- Określ temat i cel treści – co chcesz przekazać i komu?
- Zrób burzę mózgów – wypisz potencjalne zapytania, które mogą wpisywać użytkownicy.
- Sprawdź je w narzędziach – oceń potencjał każdego z nich.
- Zgrupuj frazy w kategorie – ułatwi to planowanie struktury tekstu.
- Wybierz główną frazę + 2-3 wspierające – główna będzie dominować, ale warto mieć też uzupełniające.
- Zadbaj o naturalność – frazy muszą się wpasowywać w treść, a nie ją sztucznie zakłócać.
Ten schemat dobrze sprawdza się przy tworzeniu wpisów blogowych, opisów produktów i treści na strony ofertowe.
Czego unikać przy doborze fraz kluczowych?
Nie wszystko, co wygląda dobrze w narzędziach SEO, sprawdzi się w praktyce. Czasem zbyt ambitne słowo może przyciągnąć przypadkowy ruch, który nic nie daje. Innym razem pominięcie intencji użytkownika sprawia, że tekst nie odpowiada na pytania, jakie naprawdę zadaje Twoja grupa docelowa.
Najczęstsze błędy podczas wyboru słów kluczowych to:
- wybieranie zbyt ogólnych fraz (np. „buty”) – konkurencja jest ogromna,
- pomijanie intencji użytkownika – fraza „najlepszy krem” to co innego niż „krem na atopowe zapalenie skóry dla dzieci”,
- przesadne skupienie się na liczbach – czasem warto iść w niszę,
- kopiowanie fraz kluczowych konkurencji bez refleksji.
Dobór fraz kluczowych – nie tylko do bloga
Frazy kluczowe można wykorzystywać we wszystkich, publikowanych treściach – nie tylko w artykułach blogowych. W nagłówkach na stronie głównej, opisach usług, kategoriach produktowych czy meta danych. Dobrze dobrane słowa kluczowe pomagają algorytmom zrozumieć tematykę strony i kierować na nią odpowiednich użytkowników. Nie chodzi jednak o to, żeby upychać je na siłę – najważniejsze jest to, by wkomponować je naturalnie w tekst, tak aby były użyteczne zarówno dla wyszukiwarki, jak i dla czytelnika.
Podsumowanie – frazy to nie wszystko
Dobre frazy kluczowe to takie, które łączą temat Twojej oferty z tym, czego faktycznie szukają użytkownicy. Żeby działały, muszą być konkretne, dopasowane do intencji i użyte w wartościowej treści – tylko wtedy zwiększą szansę na widoczność i realny ruch.
Nie masz czasu na dobór fraz kluczowych i pisanie treści, które trafiają do Twoich klientów? Rozważasz zlecenie tego dobremu copywriterowi? Koniecznie zajrzyj do mojej oferty. A jeśli chcesz pisać teksty samodzielnie, to sprawdź też wpis o tym, jak napisać dobry tekst na stronę główną – w końcu to wizytówka Twojej firmy!