Blog firmowy to jedno z tych narzędzi, które łatwo zlekceważyć – wielu uważa, że blogów nikt już nie czyta. Dodatkowo prowadzenie bloga wymaga czasu, pomysłu i konsekwencji. Jednak dobrze prowadzony blog to inwestycja, która naprawdę się opłaca. Zarówno pod kątem SEO, jak i budowania relacji z klientami.
Czy warto prowadzić firmowego bloga?
Wbrew pozorom blogi wcale nie odeszły do lamusa – wręcz przeciwnie. Według danych Demand Metric firmy, które prowadzą bloga, generują średnio o 67% więcej leadów miesięcznie niż te, które tego nie robią. Co więcej, ponad 70% użytkowników woli dowiadywać się o firmie z artykułu niż z reklamy. To pokazuje, że dobrze prowadzony blog wciąż jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingu treści. Jakie są największe korzyści z prowadzenia bloga firmowego?
Blog buduje zaufanie i pozycję eksperta
Nie każdy klient kupuje od razu. Część z nich najpierw chce się upewnić, że wie, z kim ma do czynienia. Artykuły blogowe pokazują, że znasz się na tym, co robisz. Odpowiadasz na pytania, rozwiewasz wątpliwości i pokazujesz, że potrafisz rozwiązywać konkretne problemy.
To działa zwłaszcza w branżach, w których klient potrzebuje więcej informacji – np. finanse, zdrowie, technologia, B2B. Ale nawet w przypadku prostych produktów blog może pokazać zalety, których nie widać na pierwszy rzut oka.
Blog wspiera pozycjonowanie strony
Każdy wpis blogowy to nowa szansa na to, żeby ktoś znalazł Twoją stronę w Google, a regularne dodawanie treści z odpowiednimi słowami kluczowymi zwiększa widoczność strony. Możesz pozycjonować się na frazy ogólne, ale też bardzo konkretne, tzw. long tail (np. „jak dbać o ramoneskę z eko skóry”).
Dodatkowo Google lubi strony, które są aktywne i aktualne. Blog to prosty sposób, żeby roboty regularnie odwiedzały Twoją witrynę, co również pozytywnie wpływa na pozycję w wyszukiwarce.
Blog zwiększa zaangażowanie i czas spędzony na stronie
Jeśli treść na blogu odpowiada na realne pytania, użytkownik zostaje na stronie dłużej. Przechodzi do kolejnych wpisów, przegląda ofertę, czasem zapisuje się do newslettera, czasem klika w ofertę. Z danych Contentsquare wynika, że średni czas spędzany na stronie bloga wynosi 5 minut – to kilkukrotnie więcej niż na stronie głównej. A im dłużej ktoś zostaje, tym większa szansa, że zacznie budować relację z marką i zostanie klientem.
Wysokie zaangażowanie to też lepsze wskaźniki SEO – Google docenia wartościowe treści i dłuższy czas interakcji. Dlatego warto nie tylko pisać ciekawie, ale też prowadzić użytkownika przez kolejne kroki.
Jak pisać bloga, który działa?
Z danych Orbit Media wynika, że aż 77% blogerów zauważa efekty publikowania dłuższych i bardziej rozbudowanych tekstów. Co więcej, teksty blogowe z przemyślaną strukturą i nagłówkami są aż o 43% częściej czytane do końca niż te pisane „ciągiem”. To pokazuje, że warto pisać nie tylko regularnie, ale przede wszystkim mądrze. Jak to zrobić w praktyce?
Wybierz temat, który naprawdę interesuje klienta
Nie pisz o tym, co chcesz sprzedać. Pisz o tym, co klient chce wiedzieć. Zamiast „Dlaczego nasza firma to dobry wybór?”, napisz: „Na co zwrócić uwagę przy wyborze firmy X?”. To subtelna różnica, ale bardzo istotna.
Temat powinien wynikać z realnych pytań klientów. Możesz je znaleźć w:
- wiadomościach od klientów (maile, czat)
- grupach na Facebooku i forach
- narzędziach typu Answer the Public, Senuto, Google Search Console.
Pisz prosto, ale konkretnie
Styl blogowy nie oznacza lania wody. Treść powinna być lekka w odbiorze, ale nasycona konkretami. Warto stosować przykłady, liczby, opisy sytuacji. Pisz tak, jakbyś tłumaczył temat znajomemu – ale takiemu, który chce naprawdę coś zrozumieć.
Nie bój się krótkich zdań i śródtytułów. One prowadzą czytelnika i pomagają mu przyswajać treść. To ważne szczególnie wtedy, gdy temat jest dłuższy lub bardziej specjalistyczny.
Zadbaj o strukturę i czytelność
Czytelność tekstu blogowego ma realny wpływ na to, czy ktoś przeczyta go do końca – i czy w ogóle go zacznie. Badania Nielsen Norman Group pokazują, że większość użytkowników skanuje treść w poszukiwaniu najważniejszych informacji, zanim zdecyduje, czy zostaną dłużej. Aż 79% internautów przyznaje, że zamiast czytać całość, najpierw przegląda nagłówki, listy i pogrubienia. To oznacza, że warto pisać tak, by ułatwiać ten proces – a nie go utrudniać.
Każdy tekst powinien mieć:
- wstęp, który wprowadza w temat i pokazuje, co dalej
- rozwinięcie, najlepiej podzielone na sekcje z nagłówkami
- zakończenie, które podsumowuje i zachęca do kolejnego kroku (np. CTA).
Dodatkowo warto:
- dzielić akapity co 2–3 linijki
- stosować wypunktowania i pogrubienia
- dodawać linki wewnętrzne i zewnętrzne.
Blog to Twoje centrum komunikacji – wykorzystaj go dobrze
Blog to miejsce, w którym możesz mówić więcej niż na stronie produktowej. Możesz pokazać swoją filozofię, edukować, komentować nowości, odpowiadać na obiekcje. To działa długofalowo – przyciąga nie tylko nowych klientów, ale też buduje lojalność tych, którzy już kupili.
Masz firmowego bloga, ale nie masz pomysłu na treści? A może dopiero planujesz go założyć?
Napisz do mnie – pomogę Ci stworzyć wpisy, które będą działały na Twoją korzyść przez długi czas.
